MZ세대가 '라부부'에 열광하는 이유

 

라부부(LABUBU) 캐릭터, 요즘 세대를 사로잡은 매력과 인기 요인

최근 팝마트의 피규어 '라부부(LABUBU)'가 MZ세대를 중심으로 폭발적인 인기를 끌며 핫한 캐릭터로 떠올랐습니다. 귀여움과 악동스러움이 공존하는 독특한 매력으로 수많은 팬들의 수집 욕구를 자극하고 있는 라부부의 모든 것을 파헤쳐봅니다.

라부부는 누가, 어떤 계기로 만들었을까요?

라부부는 홍콩의 유명 아티스트 Kasing Lung(카싱 룽)에 의해 탄생한 캐릭터입니다. 그는 스위스에서 일러스트레이터로 활동하며 자신만의 독특한 예술 세계를 구축해왔습니다. 2010년대 중반부터 몬스터를 모티브로 한 캐릭터들을 선보이기 시작했고, 그 중 가장 대표적인 캐릭터가 바로 더 몬스터(The Monsters) 시리즈에 속하는 라부부입니다.

카싱 룽은 어릴 적부터 상상 속의 존재들을 그림으로 표현하는 것을 좋아했다고 알려져 있습니다. 그의 작품 속 몬스터들은 흔히 생각하는 무섭고 부정적인 이미지와는 다르게, 귀엽고 장난기 넘치며 때로는 슬픔을 간직한 복합적인 감정을 담고 있습니다. 이러한 카싱 룽의 개인적인 경험과 예술적 상상력이 결합되어 라부부라는 독창적인 캐릭터가 탄생하게 된 것입니다. 라부부는 뾰족한 귀와 날카로운 이빨, 그리고 개구진 표정이 특징인 작은 요정 혹은 몬스터 캐릭터입니다.

라부부의 인기, 어느 정도일까요?

라부부의 인기는 전 세계적으로 뜨겁습니다. 특히, 블라인드 박스 형태로 판매되는 팝마트 피규어 시장에서 라부부는 독보적인 인기를 자랑하며 품절 대란을 일으키고 있습니다. 한정판 라부부 피규어는 정가보다 훨씬 높은 가격에 리셀(재판매)될 정도로 그 가치가 치솟고 있으며, 이는 라부부가 단순한 장난감을 넘어 하나의 수집품이자 투자 가치까지 지닌 아이템으로 인식되고 있음을 보여줍니다.

라부루를 사기위해 줄을서고 있는 쇼핑몰(에미레이트)

우리나라에서도 라부부의 인기는 매우 높습니다. 팝마트 국내 매장에는 라부부 피규어를 구매하려는 이들로 오픈런 현상이 벌어지기도 하며, 온라인 커뮤니티나 SNS에서는 라부부 인증샷과 정보 공유가 활발하게 이루어지고 있습니다. 특히, 아이돌 그룹 블랙핑크의 제니가 라부부 인형을 들고 있는 사진이 공개되면서 국내 팬들 사이에서 라부부에 대한 관심이 더욱 증폭되기도 했습니다. 이처럼 라부부는 이미 국내 MZ세대 사이에서 하나의 유행으로 자리 잡았다고 볼 수 있습니다.

라부부의 인기를 이끄는 심리적 요인

라부부의 폭발적인 인기 뒤에는 여러 가지 복합적인 심리적 요인들이 작용하고 있습니다.

• '귀여움'과 '힙함'의 공존: 라부부는 언뜻 보면 귀엽지만, 동시에 뾰족한 이빨이나 장난기 넘치는 표정에서 느껴지는 악동스러움과 '힙'한 매력을 가지고 있습니다. 이는 요즘 세대가 추구하는 반전 매력에 부합하며, 단순히 귀여운 것을 넘어 자신만의 개성을 표현하고 싶은 심리를 충족시켜 줍니다.
• 미스터리한 '블라인드 박스' 마케팅: 팝마트의 블라인드 박스 판매 방식은 마치 뽑기나 가챠를 하는 듯한 도파민을 자극하는 재미를 선사합니다. 어떤 라부부가 나올지 모르는 기대감과 원하는 라부부를 얻었을 때의 성취감, 그리고 한정판 '시크릿' 라부부를 향한 도전 욕구가 강하게 작용하여 지속적인 구매로 이어지게 만듭니다.
• 수집 욕구와 소속감: 라부부는 다양한 시리즈와 버전으로 출시되어 팬들의 수집 욕구를 자극합니다. 컬렉션을 완성하는 과정에서 얻는 만족감은 물론, 다른 라부부 팬들과 정보를 공유하고 소통하며 공동체에 소속되어 있다는 심리적 안정감을 느낄 수 있게 합니다.
• 개성 표현과 자기만족: 요즘 세대는 남들과 다른 자신만의 취향과 개성을 표현하는 것을 중요하게 생각합니다. 라부부는 희소성과 독특한 디자인으로 이러한 개성 표현 욕구를 충족시켜주며, 나만의 라부부를 소유하고 꾸미는 과정에서 자기만족감을 높일 수 있습니다.
• 스트레스 해소 및 정서적 안정: 각박한 현실 속에서 귀엽고 사랑스러운 캐릭터는 스트레스 해소와 정서적 안정감을 제공하는 역할을 합니다. 라부부의 해맑은 표정이나 익살스러운 모습은 사용자에게 긍정적인 감정을 불러일으키고, 잠시나마 현실의 어려움을 잊게 해주는 심리적 도피처가 되기도 합니다.

결론적으로 라부부는 귀여움, 힙함, 그리고 미스터리한 수집 경험을 동시에 제공하며 요즘 세대의 복합적인 심리적 니즈를 충족시키는 성공적인 캐릭터 마케팅 사례라고 할 수 있습니다. 앞으로도 라부부의 인기가 어디까지 이어질지 귀추가 주목됩니다.

라떼는 말이야....